The Drinkable Company le da al café, té y refrescos RTD un toque adicional con cannabis

May 01, 2024

La nueva marca de dos veteranos de la industria de bebidas está lanzando los productos para satisfacer a los consumidores en diferentes ocasiones y planea lanzarlos estado por estado.

El sector de alimentos y bebidas con infusión de cannabis está dividido, ya que la legalización nacional no se ha materializado. The Drinkable Company, una nueva empresa de los veteranos de la industria de bebidas Mark Mahoney y Lee Brody, tiene como objetivo servir a los consumidores en los estados donde es legal y generar más intriga en otros lugares a través del poder de las redes sociales.

La cartera de productos de la empresa con sede en Danvers, Massachusetts, que se lanzó oficialmente este mes, incluye tres líneas distintas de bebidas de cannabis enlatadas listas para beber.

Todas las latas de 12 onzas contienen 5 miligramos de THC dentro de su aceite de cannabis de espectro completo. La compañía dijo que las bebidas fueron elaboradas utilizando tecnología de emulsión soluble en agua.

Zenith Cold Brew Coffee es una mezcla sin calorías de granos de café tostados y cannabis, que contiene 200 miligramos de cafeína para un impulso de energía.. Tiger Tea es un té verde ligeramente dulce que contiene antioxidantes, según la compañía, y se presenta en dos sabores: mezcla de fresa, bayas silvestres e hibisco. Y Spinning Craft Soda, que según la marca contiene sabores naturales y bajas calorías, viene en cuatro variedades: cola, cola dietética, naranja y cerveza de raíz, y fue diseñado para disfrutarse en entornos sociales sin el impacto de una resaca al día siguiente.

La nueva marca lanzará sus productos en ubicaciones seleccionadas de Massachusetts y Maine este mes.

Para el director ejecutivo y cofundador Mark Mahoney, el lanzamiento marca el comienzo de un nuevo esfuerzo después de años en el sector de las bebidas. Mahoney es copropietario de Atomic Coffee Roasters, fundó la empresa de marketing de bebidas Thirsty Ventures y de 1995 a 2010 fue el fundador y director ejecutivo de Creative Juices, Inc. Mientras tanto, Brody anteriormente ocupó puestos ejecutivos en United Sodas of America y Sweet Leaf, propiedad de Nestlé. Compañía de té.

La idea de The Drinkable Company se le ocurrió a Mahoney después de que un amigo cercano y socio comercial, Alan Williams, estuviera lidiando con un cáncer terminal y consumiera gomitas de cannabis con regularidad para aliviar el dolor. Mahoney dijo que después de la muerte de su amigo, decidió cambiar su consumo de alcohol por cannabis y notó beneficios inmediatos para su salud en general, incluido su sueño.

"Comencé a experimentar y a llevar un registro de cómo reaccionaba mi cuerpo al alcohol en términos de sueño, la variabilidad del ritmo cardíaco lo llama todo, recuperación", dijo Mahoney. "Realmente comencé a ver este cambio monumental cuando consumí cannabis".

Después de que la FDA no logró regular el cannabis en alimentos y bebidas a principios de este año, muchos en la industria predijeron una pausa en el lanzamiento de nuevas marcas en el espacio, ya que la legislación estatal sigue fracturada sin una guía federal.

Mahoney dijo que las marcas más pequeñas en el espacio del cannabis que está viendo se están beneficiando al lanzarse en aproximadamente una docena de estados y aprovechar los anuncios de Facebook e Instagram para llegar a una audiencia nacional.

"He visto un montón de opiniones legales de grandes abogados del cannabis a nivel nacional que básicamente apuntan a: 'Oye, básicamente puedes fabricar este producto y enviarlo a unos 30 estados ahora mismo'", dijo Mahoney. "Las redes sociales te dan un alcance mucho más amplio a nivel nacional y la gente consume con los ojos, ve todos estos anuncios y dice: 'Tengo que probar esto'".

El director ejecutivo dijo que la compañía no tiene intención de limitarse al té helado, el café y los refrescos, ya que ve prometedoras otras categorías de productos, incluido el jarabe simple con infusión de cannabis.